Реклама на транспорте.

Реклама на транспорте, появившаяся в нашей стране сравнительно недавно, впервые была предложена на Западе. И по сей день самые крупные агентства, занимающиеся рекламой

Эффективность рекламы на транспорте в США была доказана не только многолетней практикой, но и многочисленными исследованиями. Одно из таких исследований провела Ассоциация Наружной Рекламы США совместно со специализированным журналом по наружной рекламе ТАКА. По результатам опросов, 96% американцев признают, что динамичная наружная реклама воспринимается ими лучше, нежели статичная. Тот же опрос показал, что на подвижную рекламу обращают внимание в 2.5 раз больше. Ощутимая разница, не правда ли?

Рекламодатели в США могут выбрать под свой товар не только вариант рекламного оформления транспорта, но и водителя нужного пола, возраста, семейного положения и социального статуса.

Реклама на транспорте очень быстро получила широкое распространение и в странах Европы. И это не случайно. Многие европейские города, представляющие собой историческую ценность, имеют крайне ограниченные властями возможности для развития уличной рекламы. Альтернативным решением как раз и стала реклама на троллейбусах, автобусах и частных автомобилях. Ни одно законодательство не может запретить водителям размещать информацию на их личном транспорте и передвигаться на этом транспорте по городу.

В чем секрет ее эффективности?

Транспортная реклама сама по себе имеет ряд неоспоримых преимуществ:

• Масштабность;
• Мобильность;
• Высокая частота контакта;
• Широкий охват потребительской аудитории;
• Вариации по выбору целевой аудитории;
• Реклама доступна потребителям 16-18 часов в сутки;
• Дешевизна одного рекламного контакта.

Такую рекламу можно сравнить с рекламой на магистральных щитах – та же аудитория, те же методы воздействия. Но в этом сравнении реклама на транспорте имеет одно явное преимущество – она мобильна и позволяет охватывать большую аудиторию потребителей из всех слоев населения. В зависимости от целей рекламной кампании можно воздействовать как весь город, так и на отдельные районы, включая пригород и близлежащие города. Особенности рекламы на транспорте позволяют это сделать, выбирая определенные маршруты движения.